有人说简单明了一目了然更容易让消费者记住，我则认为在当今时代，简单明了普通大众化的词汇未必能吸引住消费者高端的眼球及记忆，反而更具有特色的臆造词汇更容易给消费者留下更深的印象！一个品牌给消费者第一印象的初始可能并非源于这个名称的简单组合，更多的源于这个字体的设计风格、组合结构的新颖性，或者说企业的宣传方式！所以，简单明了普通大众化的名称反而也只能是普通大众化了，既然都是大众化了又有几个消费者能在第一印象中记住呢？

    美食达人股份公司在43类餐饮行业拥有对“85℃”商标的专用权，在国内也具有很高的知名度，在餐饮、糕点行业可以说也是做得风生水起。那么品牌在发展的道路上总是不可避免的也要奔波在维权的道路上，所以在本行业发展的同时企业也总是不会忘记对于加大范围保护的重视，因此，在对于光明乳业在牛奶包装盒上标注的“85℃”的使用行为，美食达人股份公司便提起了诉讼，一审以胜诉欢喜，二审以败诉告终。

     那么，光明乳业在牛奶包装盒上使用的“85℃”的行为是否侵犯美食达人公司的43类“85℃”商标的专用权呢？我可能就属于二审判决的支持者了。当然此文所陈述的内容仅代表我个人观点。

     根据《商标法》第九条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。。。。

   “85℃”在餐饮行业是否可以注册，在没有在先权利的因素下，肯定是具有显著特征的组合，那“85℃”在奶制品、饮品上是否可以注册，我个人认为，注册下来的概率应该是很低的。大家都知道奶制品的饮用必须都是需要在高温的处理后才可以正常饮用的，否则是属于不安全食品，那“85℃”属于高温范围内的温度，因此，这个代名词用在饮品奶制品上应该是属于正常合理陈述巴氏杀菌技术的温度词汇，是反应产品的制作工艺过程的词汇，并不能作为一个品牌的名称去宣传使用。

    虽然，这只是一个案例，但这个案例也给很多企业敲响了警钟，一个品牌的创立是浓缩了一个企业发展文化的精髓，一个子品牌的成立是浓缩了一款产品的发展方向。所以企业在策划商标名称时一定要在内涵的基础上采用寓意强大的词汇去组合，尽可能的避免反应产品功能特性的简单词汇。很多企业在考虑商标名称时都喜欢往简单易懂，让消费者一看就知道是做什么的方向上去考虑，其实这样的词汇不仅难以注册下来，即使注册下来后期在范围使用上也是受到很多限制的，就如“85℃”商标，可以在餐饮行业上取得商标专用权，确很难在奶制品、饮品或者是酒水上享有商标专用权。然而当一个商标的范围保护受到限制，且在某些相关联类别上被定义为是用于合理描述自己经营商品特点的范围的词汇，那么这样的词汇在大市场影响的环境下最终会被定义为共存商标。共存商标一旦被定义，作为企业就会失去品牌在近似范围行业中的一个唯一性，因此，本人建议企业在考虑商标名称时一定要往独创性强方面考虑，从而增加商标本身的显著特征，以达到品牌在一定范围内的独创性、唯一性，避免因为商标名称本身在某些范围内属于缺显词汇从而在后期的市场使用中被泛化掉。

    说了这么多，无非还是想告诉品牌策划者们，在策划品牌名称时一定要突破原有的简单明了普通大众化的观念，用超前的思维构造具备新颖度创新的商标名称；要赶着新时代的语言思路策划浓缩企业文化或者产品或服务内涵的词汇。

                                                                                                        作者：梓涵